REALICE UNA AUDITORÍA TÉCNICA SEO COMO UN PROFESIONAL: 15 FACTORES QUE AFECTAN A SU CLASIFICACIÓN
En el competitivo mundo del marketing digital, el SEO técnico es la columna vertebral de cualquier estrategia de optimización exitosa. Para destacar en los motores de búsqueda y atraer tráfico de calidad, una auditoría técnica exhaustiva es esencial.
Desde la optimización del contenido hasta la gestión de enlaces, cada aspecto técnico afecta su visibilidad en línea. En este artículo, exploraremos 15 factores cruciales que influyen en su clasificación, abordando desde enlaces rotos hasta contenido duplicado.
Descubra cómo enfrentar estos desafíos y optimizar su sitio con la ayuda de nuestra consultoría sero para un rendimiento SEO superior. ¡Comencemos a elevar su presencia en línea hacia nuevas alturas!
¿QUÉ ES EL SEO TÉCNICO?
El SEO técnico implica la configuración de ciertos aspectos de tu página web para que pueda ser encontrada y catalogada en Internet. Incluye aspectos fundamentales como el rastreo, la indexación, la estructura del sitio, las migraciones, la velocidad de carga de las páginas y otros elementos esenciales de la web.
Si te preocupa el posicionamiento de tu sitio web (lo cual es probable si estás aquí), el SEO técnico es crucial. Juega un papel fundamental en la visibilidad en línea y la clasificación de tu sitio en los motores de búsqueda.
MI OPINIÓN EXPERTA SOBRE SEO TÉCNICO
Imagínese esto: su sitio web está en funcionamiento. Ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear contenido valioso, pero si los motores de búsqueda no lo descubren, los potenciales clientes tampoco lo harán. Es aquí donde entra en juego una auditoría técnica de SEO.
Puede verla como una revisión exhaustiva de su sitio web. Va más allá de lo superficial para detectar cualquier problema técnico que pueda estar frenando su progreso. Estos problemas pueden incluir tiempos de carga lentos que desaniman a los visitantes, enlaces rotos que no llevan a ningún lado según los motores de búsqueda, o incluso una estructura de sitio web confusa.
Al eliminar estas barreras técnicas, los motores de búsqueda comprenderán mejor su sitio web, lo que significa una mayor visibilidad y un flujo de tráfico orgánico en su dirección.
Consejo profesional: Optimice la estructura de su sitio web tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos, reduzca los tiempos de carga lentos para retener la atención de los usuarios, y repare los enlaces rotos para que los motores de búsqueda puedan descubrir todo su valioso contenido.
¿CÓMO FUNCIONA EL SEO TÉCNICO?
¿Alguna vez se ha preguntado cómo los motores de búsqueda como Google entienden y clasifican su sitio web? Dominar el SEO técnico es clave para alcanzar el éxito en Internet.
Desglosemos dos partes cruciales: la indexación y el rastreo.
Indexación
Piense en la indexación como el sistema de archivo de una biblioteca para los motores de búsqueda. Básicamente, es una vasta base de datos donde estos motores almacenan detalles sobre las páginas web que han descubierto. Esto determina si sus páginas aparecen en los resultados de búsqueda.
Así es como funciona: los motores de búsqueda envían bots especiales (como investigadores automáticos) para explorar su sitio (lo que discutiremos más adelante). Estos bots recopilan información sobre su contenido, lo organizan por temas y lo incorporan al índice del motor de búsqueda. De esta forma, los motores pueden encontrar las páginas adecuadas para mostrar cuando los usuarios buscan términos relevantes.
Rastreo
El rastreo es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda descubren y examinan todas las páginas de su sitio web. Retomando la analogía de la biblioteca: imagine que los robots exploran cada pasillo y sala de una biblioteca. Estos robots navegan por su sitio web siguiendo los enlaces entre las páginas.
Una estructura de sitio efectiva facilita el rastreo para los robots de los motores de búsqueda. Por eso son fundamentales las prácticas técnicas de SEO, como tener URL claras y enlaces internos bien organizados.
Google y otros motores de búsqueda rastrean los sitios web según varios criterios, como su tamaño y la frecuencia de actualización del contenido. Aunque la frecuencia de rastreo puede variar, es crucial optimizar su sitio para garantizar que todo su contenido valioso sea descubierto.
ERRORES TÉCNICOS COMUNES EN SEO
Error nº 1: Contenido duplicado
Si hay algo que Google valora enormemente es el contenido original.
Esto significa que el contenido duplicado representa un gran obstáculo si estás buscando posicionarte en la primera página de los resultados de búsqueda.
Para detectar y abordar este problema, puedes utilizar herramientas como Screaming Frog, Deep Crawl o SEMRush. Estas herramientas rastrean tu sitio y otros sitios web para determinar si tu contenido ha sido replicado en otro lugar en la web.
Para combatir el contenido duplicado, es crucial asegurarse de que cada página sea única. Cada página debe tener su propia URL, título, descripción y encabezados H1/H2. El encabezado H1 debe ser un título visible que incluya tu palabra clave principal. Además, asegúrate de incluir una palabra clave relevante en cada sección de tu página para aprovechar al máximo el poder de las palabras clave.
Incluso al reutilizar imágenes y sus etiquetas alt, debes tener precaución. Aunque estas etiquetas deben contener palabras clave, no pueden ser idénticas. Es importante pensar en cómo incorporar las palabras clave de manera diferente para evitar que las etiquetas se indexen como contenido duplicado.
Además, es fundamental revisar cualquier contenido duplicado en tus datos estructurados o esquema. Este es un aspecto del sitio web que a menudo se pasa por alto pero que puede tener un impacto negativo en tu clasificación. Google proporciona una excelente herramienta de Marcado de Esquema (Schema Markup) que te ayudará a garantizar que no haya contenido duplicado en tu esquema.
Error nº 2: Cuestiones Rel=canónicas
Puede utilizar rel=canonicial para ayudar a consolidar el contenido duplicado, indicando a los motores de búsqueda qué página debe indexarse.
Sin embargo, si se utiliza en el lugar equivocado, podría causar cierta confusión y llevar a los motores de búsqueda a no clasificar su página en absoluto.
Error nº 3: Problemas con la etiqueta del título
Las etiquetas de título pueden presentar una variedad de problemas que afectan al SEO, que incluyen:
- Etiquetas duplicadas
- Etiquetas faltantes
- Etiquetas demasiado largas o demasiado cortas
Las etiquetas de título, también conocidas como títulos de página, son importantes tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, ya que ayudan a determinar de qué trata la página.
Elabore etiquetas de título claras y concisas (de 50 a 70 caracteres) con palabras clave relevantes para informar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Puede incluir modificadores como «Mejor» o «Guía» para mejorar la visibilidad.
Error nº 4: Problemas con las etiquetas H1
Mientras que las etiquetas de título aparecen en los resultados de búsqueda, las etiquetas H1 son visibles para los usuarios en su página. Ambas deben ser diferentes.
Cada página necesita una etiqueta H1 única (idealmente de menos de 60 caracteres) que refleje su palabra clave objetivo y su contenido.
Error nº 5: No utilizar meta descripciones
La meta descripción de una página es un breve resumen que resume el contenido de la misma.
Los motores de búsqueda a menudo muestran estas descripciones cuando la frase buscada coincide con ellas.
Escriba meta descripciones atractivas (de 120 a 160 caracteres) que sinteticen el contenido de su página e incluyan palabras clave pertinentes.
Error nº 6: Utiliza Meta Refresh
El meta refresh es una forma anticuada de redirigir a los usuarios a otra página.
Google no recomienda utilizar el meta refresh y señala que no tendrá los mismos beneficios que un 301. Utiliza redireccionamientos 301 adecuados en su lugar para una experiencia de usuario más fluida y beneficios SEO.
Error nº 7: Pocas palabras
Busque que su contenido satisfaga de manera exhaustiva las necesidades del usuario. Aunque la cantidad de palabras no es un factor directo de clasificación, los contenidos más extensos tienden a tener mejores resultados, ya que ayudan a los motores de búsqueda a entender la intención del usuario.
Procure redactar al menos 300 palabras en publicaciones regulares y 900 en contenido relevante. Las páginas de productos pueden tener al menos 200 palabras. Sin embargo, la longitud óptima para las entradas de blog parece situarse entre 1,760 y 2,400 palabras, siendo las publicaciones de más de 1,000 palabras las que generalmente ofrecen los mejores resultados.
Error nº 8: Texto oculto
Evite el texto oculto que aumenta el tamaño de la página y perjudica la experiencia del usuario.
Cosas como los términos y condiciones o la información de ubicación pueden estar pensadas para una sola página, pero acaban incrustadas en todas las páginas del sitio.
Asegúrate de escanear tu sitio con una herramienta como Screaming Frog para comprobar que no hay texto oculto.
Error nº 9: Declaración lingüística incorrecta
Es fundamental que su contenido llegue al público correcto, lo que implica llegar también a aquellos que hablan su idioma.
Declare claramente el idioma predeterminado de su sitio web para ayudar a Google a presentar su contenido a la audiencia correcta y mejorar el SEO internacional.
Para verificar si lo ha configurado correctamente, utilice esta lista al revisar el idioma y el país dentro del código fuente de su sitio.
Error nº 10: Falta de etiquetas Alt Text
El texto alternativo resulta muy útil por dos razones importantes:
Mejora la accesibilidad de su sitio. Las personas con problemas de visión pueden utilizar estas etiquetas para comprender el contenido de las imágenes y su propósito al visitar su sitio.
Ofrece más contenido de texto para mejorar el SEO. El texto alternativo proporciona una oportunidad adicional para incluir palabras clave relevantes y mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.
Es beneficioso agregar texto alternativo a las imágenes tanto por razones de accesibilidad como de SEO. Describa el contenido de la imagen e incluya palabras clave pertinentes para optimizar su impacto.
Error nº 11: Imágenes rotas
Es frecuente encontrar imágenes rotas, generalmente debido a cambios en el sitio o dominio, o modificaciones en los archivos después de la publicación.
Es importante corregir las imágenes rotas rápidamente para evitar tasas de rebote más altas y un posible impacto negativo en el SEO (los motores de búsqueda pueden interpretar las imágenes rotas como un indicio de un sitio web poco mantenido).
Si detecta alguno de estos problemas en su sitio, asegúrese de resolverlos sin demora.
Error nº 12: Mala estructura de enlaces internos
Los enlaces internos ocupan un lugar destacado en las estrategias eficaces de SEO.
Enlaza estratégicamente las páginas de tu sitio web utilizando texto de anclaje relevante para mejorar la navegación y el SEO (los motores de búsqueda consideran que los enlaces internos son un indicador de lo bien organizado que está tu contenido).
Error nº 13: Enlaces internos rotos en su sitio web
Cuando Google rastrea su sitio web para indexarlo, se apoya en los enlaces internos de sus páginas. Si estos enlaces están rotos, Google no sabrá qué camino seguir.
Los enlaces internos rotos también socavan la credibilidad de su sitio. ¿Por qué los usuarios querrían usar un sitio lleno de mensajes de error 404?
Utilice herramientas de SEO para detectar y corregir los enlaces internos rotos y así evitar problemas de rastreo por parte de los motores de búsqueda (los enlaces internos rotos pueden ocasionar que los motores de búsqueda se detengan y no indexen todo su contenido importante).
Error nº 14: Enlaces externos rotos en su sitio web
Así como con los enlaces internos, es crucial asegurarse de que todos los enlaces externos estén funcionando correctamente. Los enlaces externos rotos pueden perjudicar su credibilidad y dar la impresión de que su sitio está desactualizado.
Utilice herramientas de SEO para detectar y solucionar los enlaces externos rotos. Lamentablemente, reparar los enlaces externos rotos no es tan sencillo. Dado que están ubicados en sitios externos, su primer paso debería ser comunicarse con el sitio que los aloja y solicitar que los corrijan o eliminen.
Error nº 15: Prácticas cuestionables de construcción de enlaces
Si bien la creación de enlaces puede ofrecer beneficios evidentes en los resultados de búsqueda, es importante hacerlo de manera ética para evitar posibles sanciones.
Es crucial tener precaución con las tácticas de «sombrero negro», como los intercambios de enlaces. Aunque pueden generar muchos enlaces rápidamente, suelen ser de baja calidad y no contribuyen positivamente a su posicionamiento. En su lugar, concéntrese en obtener backlinks de alta calidad provenientes de fuentes confiables.
Conclusiones
En resumen, realizar una auditoría técnica SEO es fundamental para mejorar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Hemos explorado una amplia gama de factores que afectan su clasificación, desde la optimización del contenido hasta la gestión de enlaces y la accesibilidad.
Al abordar problemas como enlaces rotos, contenido duplicado y estructuras de URL ineficaces, puede mejorar significativamente su posicionamiento y aumentar el tráfico orgánico a su sitio, con ayuda de una adecuada consultoría seo. Además, al centrarse en la obtención de backlinks de alta calidad y en la mejora de la experiencia del usuario, puede establecer una base sólida para el éxito a largo plazo en línea.
En última instancia, una auditoría técnica SEO bien ejecutada no solo mejora la visibilidad en línea de su sitio, sino que también contribuye a una mejor experiencia para los usuarios. Al implementar las recomendaciones discutidas en este artículo, estará en camino de alcanzar sus objetivos de marketing digital y de destacar en el competitivo panorama digital. ¡No pierda tiempo y comience a optimizar su sitio hoy mismo para cosechar los beneficios mañana!
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