El futuro del SEO en 2024: 9 tendencias clave que debes conocer
El futuro del SEO se dirige hacia un enfoque más centrado en el usuario, ético y técnicamente avanzado.
¿Por qué?
– El avance de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático en los motores de búsqueda permite una mejor comprensión de la intención del usuario y ofrece resultados más relevantes.
– Google prioriza la Experiencia, la Pericia, la Autoridad y la Fiabilidad (E-E-A-T), promoviendo la creación de contenido ético y de alta calidad.
– La IA, como ChatGPT, está transformando el SEO en un proceso más conversacional.
Comprender estas tendencias te ayudará a mejorar tu posicionamiento seo, aumentar el tráfico y conectar con más clientes potenciales.
1. Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE)
La Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB) es la función de búsqueda de Google impulsada por IA.
Google SGE presenta resultados generados por IA para muchas consultas, ubicándose en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
A medida que se vuelve más común, es probable que altere la forma en que los usuarios interactúan con el motor de búsqueda y cómo se optimizan los sitios para generar impresiones y tráfico. SGE mejora las interacciones del usuario ofreciendo respuestas claras y concisas a sus consultas, además de proporcionar elementos visuales relevantes y un modelo de compromiso conversacional.
Para aclarar, no es un chatbot como ChatGPT.
En lugar de eso, cuando realizas una búsqueda en Google, aparece un resultado basado en IA.
Esta instantánea incluye enlaces relevantes a algunas de las fuentes subyacentes y sugerencias adicionales para seguir explorando el tema.
Imagina a Google evolucionando hacia un asistente más conversacional que comprende y responde a tus consultas de manera más humana.
Eso es SGE.
Actualmente, la instantánea de IA de Google está disponible para un número limitado de personas en EE.UU. y solo en inglés. Si estás en EE.UU., puedes intentar activarlo mientras navegas.
Esta tendencia indica un cambio hacia una experiencia de búsqueda más interactiva y fácil de usar, donde el algoritmo entiende y anticipa las necesidades e intenciones del usuario.
No es solo una idea atractiva; las empresas están invirtiendo mucho en esta tecnología.
De hecho, el mercado de la inteligencia artificial, que impulsa experiencias como SGE, está valorado en casi 100 mil millones de dólares estadounidenses y se espera que alcance casi dos billones de dólares en 2030.
2. Búsquedas sin clic
Las búsquedas sin clic están en aumento. Esto se refiere a un mayor número de búsquedas en las que el usuario no hace clic en ninguno de los resultados mostrados.
Según el estudio Semrush Zero-Clicks Study, el 57% de las búsquedas móviles y alrededor del 25% de las búsquedas de escritorio terminan sin que el usuario haga clic en un resultado orgánico o de pago.
Hay varias razones por las cuales los usuarios no hacen clic en los resultados.
Por ejemplo, pueden estar buscando:
– Empresas o servicios locales: Google a menudo proporciona la información necesaria (como ubicación, datos de contacto u horarios) directamente en el paquete local o de mapas.
– Conversiones o cálculos rápidos: Para búsquedas como «USD a EUR» o «millas a kilómetros», Google ofrece una herramienta de conversión rápida directamente en las SERPs.
– Información sobre personajes públicos o famosos: Las búsquedas de personajes conocidos suelen mostrar un panel de conocimiento con información básica como su edad, ocupación y obras destacadas.
Estas búsquedas frecuentemente resultan en cero clics.
Las funciones mejoradas de las SERPs de Google, como los paneles de conocimiento, los paquetes locales y las herramientas de conversión directa, satisfacen de inmediato la intención del usuario al proporcionar respuestas precisas y concisas.
Esto permite a los usuarios obtener la información que buscan sin necesidad de hacer clic en ningún resultado.
Por ejemplo:
Si buscas información sobre un famoso como «Johnny Depp», obtendrás instantáneamente datos sobre su ocupación, películas y edad sin necesidad de hacer clic en ningún enlace web.
3. Optimización de motores de respuesta (OEA)
La IA y los chatbots están transformando la manera en que los usuarios buscan y obtienen información. En respuesta, utilizamos la Optimización para Motores de Respuesta (OEM) para ajustar nuestro contenido y prepararnos para el futuro del SEO.
El OEM es el proceso de optimización de contenido para los llamados motores de respuesta. Estos motores, generalmente basados en IA, sintetizan información para responder a consultas conversacionales de los usuarios.
Piensa en: ChatGPT, Google SGE, y el chatbot de Bing de Microsoft.
Con la creciente disponibilidad de chatbots, asistentes inteligentes y búsqueda por voz, los usuarios buscan respuestas inmediatas sin necesidad de hacer clic en una página web.
4. Centrarse en la autoridad temática
El SEO se enfoca cada vez más en estrategias que demuestran una experiencia clara en un tema específico.
Esto se conoce como autoridad temática.
Establecer autoridad temática significa convertirse en una fuente de referencia sobre un tema o nicho particular, asegurando que tu contenido cubra exhaustivamente todos los aspectos del mismo.
Los motores de búsqueda, especialmente Google, están priorizando progresivamente los contenidos que demuestran autoridad. Definen esta autoridad como una combinación de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (conocido como «E-E-A-T»).
5. Vídeo SEO
Crear contenido de video que se posicione en los resultados de búsqueda de Google y en YouTube representa una gran oportunidad para los equipos de marketing.
La demanda de contenido de video está en auge. Se espera que el número de espectadores de video digital en todo el mundo alcance los 3,780 millones en 2024.
Los motores de búsqueda han tomado nota.
El informe de Wyzowl Video Marketing Statistics 2024 destaca la importancia del contenido de video en el futuro del SEO con algunas conclusiones clave:
- El 89% de los usuarios desean ver más videos de las marcas que siguen.
- Un récord del 91% de las empresas utilizarán el video como herramienta de marketing online en 2024.
- El 82% de las personas afirman que ver un video les ha convencido para comprar un producto o servicio.
6. Cambios en los factores de clasificación de los motores de búsqueda
Los factores de clasificación de los motores de búsqueda están evolucionando para priorizar contenido fiable y experto que ofrezca respuestas precisas e inmediatas a las consultas de los usuarios.
Sin embargo, la gama completa de estos factores y su importancia relativa está cambiando más que nunca.
Según una encuesta de Statista a más de 3,500 profesionales del SEO, los tres principales factores emergentes para las clasificaciones de búsqueda a nivel mundial son:
– Aprendizaje automático/IA (11.3%)
– Core Web Vitals (10.8%)
– E-E-A-T y fuentes de confianza (10.2%)
Esta evolución busca ofrecer resultados de búsqueda que respondan con precisión a las consultas y proporcionen información valiosa de fuentes creíbles.
Entender y alinearte con estos factores puede ayudarte a alcanzar y mantener posicionamiento seo alto en las SERP, incluso en un entorno competitivo.
7. Juegos de herramientas con IA
La inteligencia artificial (IA) está transformando nuestra manera de abordar los negocios y el marketing, incluido el SEO.
Esta tecnología puede hacer que los procesos sean más eficientes y las estrategias más efectivas, además de remodelar cómo analizamos los datos SEO, identificamos tendencias y aplicamos optimizaciones.
Familiarizarse con las herramientas basadas en IA que agilizan las tareas de SEO te permitirá sobresalir.
8. Actualizar el contenido existente
Con el rápido aumento de la competencia y la velocidad de los contenidos, refrescar y actualizar regularmente tus contenidos es fundamental para mantener la relevancia y la clasificación en las SERP.
La velocidad de los contenidos se refiere al volumen de contenidos publicados en un plazo determinado.
Considera la afluencia de contenido de vídeo en plataformas como YouTube, donde, a mediados de 2022, los creadores subían un asombroso equivalente a 30.000 horas de contenido nuevo cada hora.
Esta mayor velocidad de los contenidos significa que el ciclo de vida de los contenidos se está acelerando. Lo que se considera relevante o valioso puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos.
En consecuencia, la vida útil de los contenidos está disminuyendo.
Mantenerse a la vanguardia, o incluso simplemente al día, requiere un esfuerzo diligente y continuo para refrescar y actualizar los contenidos existentes.
Actualizar el contenido no consiste simplemente en mantener al día los hechos o las cifras.
También requiere garantizar que el contenido siga alineándose con la intención del usuario, se adhiera a las mejores prácticas de SEO y compita eficazmente con material más reciente sobre el mismo tema.
9. Cambiar la intención de búsqueda del usuario
La intención de búsqueda de los usuarios se está desplazando hacia consultas transaccionales y comerciales, mientras Google ajusta las SERP para desviar la atención de los contenidos meramente informativos.
Nuestro estudio sobre el estado de las búsquedas muestra que Google ha modificado el equilibrio en las páginas de resultados (SERP).
Hay una tendencia creciente en los grupos de palabras clave transaccionales y comerciales.
En contraste, los grupos de palabras clave de navegación e informativas han disminuido, lo que indica que Google está alejándose de los resultados exclusivamente informativos. La intención de búsqueda siempre ha sido crucial en la estrategia SEO, asegurando que el contenido satisfaga las necesidades y deseos del usuario.
Sin embargo, con la llegada y el avance de la IA y las tecnologías de búsqueda conversacional, la naturaleza de las consultas está cambiando, marcando un cambio significativo en el futuro del SEO.
Los usuarios interactúan cada vez más con los motores de búsqueda de manera más conversacional, a menudo buscando respuestas instantáneas y utilizando la búsqueda por voz.
Conclusiones
La evolución del SEO en 2024 está marcada por avances significativos en inteligencia artificial y la adaptación de estrategias centradas en la experiencia del usuario. La inteligencia artificial, los motores de respuesta y los chatbots están transformando la manera en que los usuarios buscan y obtienen información, lo que requiere una optimización de contenido específica para estas nuevas tecnologías. Además, la autoridad temática y la calidad del contenido son factores cada vez más cruciales, con Google priorizando la experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T).
El aumento de las búsquedas sin clic y la preferencia por consultas transaccionales y comerciales reflejan un cambio en la intención de búsqueda del usuario, impulsado por la búsqueda de respuestas inmediatas y precisas. La importancia del contenido de video sigue creciendo, con más empresas utilizando esta herramienta para captar la atención y convertir a los usuarios. Comprender y adaptarse a estos cambios es esencial para mantener una ventaja competitiva en el SEO.
En resumen, el futuro del SEO está siendo moldeado por tecnologías avanzadas y un enfoque renovado en la satisfacción del usuario. La adopción de inteligencia artificial y la adaptación a las nuevas tendencias de búsqueda no solo mejorarán la eficiencia de las estrategias de marketing, sino que también ofrecerán una mejor experiencia al usuario. Mantenerse al día con estos cambios y ajustar las estrategias de SEO en consecuencia será crucial para el éxito a largo plazo.
Para los profesionales del marketing y las empresas, esto significa invertir en herramientas y técnicas que aprovechen estas tendencias emergentes, asegurando que su contenido sea relevante, autoritativo y capaz de satisfacer las necesidades de los usuarios de manera inmediata. Con el SEO en constante evolución, estar preparado y ser adaptable es más importante que nunca para lograr y mantener un alto rendimiento en las SERP.
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