¿CÓMO PUEDEN AFECTAR A SU SEO EL CAMBIO Y LA MIGRACIÓN DE LAS URLS DE LOS SITIOS WEB?

Modificar las URL de un sitio web puede desencadenar una serie de repercusiones en el rendimiento de tus servicios SEO. En este artículo, exploraremos cómo estas acciones afectan su visibilidad en línea y proporcionaremos una guía paso a paso para llevar a cabo una migración de URL efectiva. Desde comprender cuándo es apropiado realizar cambios hasta implementar redireccionamientos adecuados, le brindaremos los conocimientos y las herramientas necesarias para navegar por este proceso con confianza.

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Cuándo Cambiar las URL de su Sitio Web

Si bien no recomendamos cambiar las URL, aquí hay algunas situaciones en las que quizás quieras cambiar la tuya: 

Reestructuración del Sitio Web

La reestructuración del sitio web puede ser necesaria para mejorar la experiencia del usuario o agrupar contenido relevante. Sin embargo, es crucial comprender los beneficios generales antes de proceder, ya que el impacto en los servicios SEO pueden variar.

Creación de un Nuevo Sitio Web

Cuando se actualizan las ofertas de productos o servicios, es inevitable que se produzcan cambios en las URL. Es importante redirigir las URL antiguas a las nuevas de manera relevante para mantener la coherencia y evitar la pérdida de clasificación de palabras clave.

Actualización de Ofertas de Productos o Servicios

Gestionar grandes volúmenes de contenido puede ser un desafío, pero es crucial para proporcionar una experiencia coherente y de alta calidad a los usuarios.

Formas en que el Cambio o la Migración de URL Afectan a los servicios SEO

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Pérdida de PageRank

Cuando se realizan redirecciones de URL, es importante tener en cuenta que el valor de los enlaces hacia las páginas afectadas puede diluirse, lo que a su vez impacta en el PageRank de esas páginas. Incluso en el mejor de los casos, se estima que una redirección puede reducir el valor de los enlaces en un rango del 15 al 30%. Esta pérdida de valor puede afectar la autoridad de la página en los resultados de búsqueda. Sin embargo, para minimizar este impacto, es crucial implementar estrategias proactivas de relaciones públicas digitales. Esto implica comunicarse con los editores de los sitios que enlazan a las páginas afectadas y solicitarles que actualicen los enlaces para dirigirlos a las nuevas URL. Una comunicación efectiva con los editores puede ayudar a preservar parte del valor de los enlaces y mitigar la pérdida de PageRank.

Reindexación

Después de realizar cambios en las URL de un sitio web, es necesario un período de reindexación por parte de los motores de búsqueda, especialmente Google. Durante este tiempo, los listados orgánicos se actualizan para reflejar los nuevos cambios en las URL. Es importante tener en cuenta que durante este proceso de reindexación, es posible que se experimenten fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda. Esto se debe a que los motores de búsqueda están ajustando sus algoritmos para tener en cuenta las nuevas URL y su relevancia en comparación con las antiguas. Por lo tanto, es importante tener paciencia y monitorear de cerca las clasificaciones durante este período de transición.

Dominio de Baja Calidad

Al considerar la adquisición de un nuevo dominio, es fundamental investigar su historial para evitar posibles problemas. Esto incluye verificar si el dominio ha recibido alguna penalización manual por parte de los motores de búsqueda o si tiene un perfil de vínculo de retroceso tóxico. Adquirir un dominio con una reputación negativa puede tener graves consecuencias para los servicios SEO del sitio web. Por lo tanto, es crucial seleccionar un dominio de alta calidad que no arrastre consigo problemas pasados. La elección de un dominio adecuado es un paso fundamental para mantener una buena reputación en línea y garantizar el éxito a largo plazo del sitio web.

No Reemplazar una URL con una Alternativa Relevante

Cuando se realizan cambios en las URL de un sitio web, es esencial asegurarse de reemplazar las URL antiguas con alternativas relevantes. La falta de una alternativa adecuada puede tener un impacto significativo en el tráfico y las conversiones del sitio web. Si una página importante se elimina y no se proporciona una alternativa relevante, los usuarios que intenten acceder a esa página pueden encontrarse con un error 404, lo que resulta en una experiencia negativa y la pérdida de confianza en el sitio web.

Cómo el cambio de URL afecta su estrategia general de marketing

Los cambios de URL y las migraciones también pueden afectar negativamente a otros canales en su combinación de marketing:

  • Tráfico de referencia: A menos que implemente correctamente una redirección, cambiar una URL puede llevar a cualquier URL utilizada por afiliados o sitios web de referencia a 404. Esto afectará el tráfico y las conversiones. Incluso cuando la redirección se implementa correctamente, corre el riesgo de afectar la experiencia del usuario al aumentar el tiempo de carga. Confíe en su equipo de relaciones públicas digitales para actualizar las URL del sitio web de referencia.
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  • Correo electrónico: Sus campañas de correo electrónico a menudo enlazan a URL de su sitio web. Las URL inactivas en sus correos electrónicos afectarán las cancelaciones de suscripciones, comprometiendo su reputación con varios servicios de correo electrónico, ya que corre el riesgo de ser identificado como spam. Haga que su equipo de marketing por correo electrónico se asegure de eliminar las URL antiguas y reemplazarlas por otras relevantes.
  • De pago: Las URL inactivas harán que Google detenga las campañas publicitarias que envían tráfico a estas páginas. Asegúrese de que su equipo esté conectado y que realicen los cambios de enlace apropiados por su parte.
  • Social: Es probable que tenga publicaciones antiguas vinculadas a su sitio web. Las URL inactivas enviarán a los usuarios que vean estas publicaciones a 404. En los casos en los que las publicaciones sociales todavía están ganando terreno, querrás asegurarte de que exista una redirección para no interrumpir la experiencia del usuario. Consulta con tu equipo de redes sociales y proporciónales una copia de los redireccionamientos y otro contenido relacionado. 

Guía Paso a Paso para Migrar sus URL de Manera Correcta

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Paso 1: Asignar los Cambios de URL

Crear un mapa de redireccionamiento que asigne las URL antiguas a las nuevas de manera ordenada. Este proceso ayuda a identificar páginas sin alternativas relevantes y evaluar el impacto potencial en el SEO y las conversiones.

Paso 2: Configurar Redireccionamientos 301

Utilizar redireccionamientos permanentes para informar a Google sobre los cambios de URL y preservar el valor de los enlaces. Es importante implementar redirecciones correctamente para minimizar el impacto en el SEO.

Paso 3: Informar a Google Manualmente a través de Search Console

Utilizar la herramienta de inspección en Google Search Console para notificar a Google sobre las nuevas URL y acelerar el proceso de reindexación. Esta acción puede ayudar a mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda durante la migración.

Paso 4: Actualizar Enlaces Internos

Asegurarse de que todos los enlaces internos apunten a las nuevas URL para evitar errores 404 y mejorar la experiencia del usuario. Es fundamental actualizar los enlaces tanto en el contenido como en la navegación del sitio web.

Paso 5: Arreglar Redirecciones Heredadas

Actualizar las redirecciones antiguas para evitar bucles de redireccionamiento y mejorar la velocidad de carga del sitio web. Es importante eliminar redirecciones obsoletas y asegurarse de que todas las redirecciones apunten al destino final de manera eficiente.

Paso 6: Auditar el Sitio con Herramientas de SEO

Utilizar herramientas como Ahrefs, Screaming Frog, SEMRush, Google Search Console y Google Analytics para verificar la migración y detectar posibles errores. Es fundamental realizar auditorías periódicas para mantener la salud del sitio web y optimizar el rendimiento de SEO.

Hacerlo bien a la primera: Optimice la estructura de su URL para evitar costosas migraciones de URL

Puede evitar tener que cambiar las URL en el futuro siguiendo estas mejores prácticas:

  • Organice sus URL por tema, con una jerarquía clara: Agrupe sus productos en sus categorías de productos relevantes. Asimismo, agrupe los temas informativos dentro de la categoría amplia. Aunque desea mantener esta jerarquía simple, agrupar contenido relevante ayudará a Google a comprender cuán integralmente está cubriendo el tema.
  • Haga que su estructura de URL sea navegable: Debería ser fácil para los usuarios desplazarse entre las páginas de su sitio. Utilice rutas de navegación y una jerarquía clara para permitir a los usuarios explorar la categoría más amplia, incluidos otros productos, servicios y blogs.
  • Utilice URL centradas en palabras clave: Cuando corresponda, incluya la palabra clave principal en su URL. No utilice palabras clave, simplemente utilice su palabra clave principal cuando sea posible para obtener una señal de clasificación adicional.
  • No utilice caracteres especiales: Los caracteres especiales no se muestran bien en los navegadores, son muy difíciles de recordar y escribir y pueden dañar sus servicios SEO.
  • Separe palabras con guiones: Evite estructuras de URL continuas y manténgalo simple usando guiones para separar palabras.

Lo más importante que debe recordar es que debe pensar en la estructura de su sitio web desde el principio, en lugar de tener que volver atrás y cambiarlo todo más tarde.

Conclusión

El cambio de URL puede ser un proceso complejo, pero con una planificación adecuada y el seguimiento de las mejores prácticas, es posible minimizar el impacto negativo en el SEO y la estrategia de marketing en general. Mantener una comunicación abierta con todos los equipos involucrados y realizar auditorías periódicas son elementos clave para garantizar el éxito a largo plazo del sitio web.

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